Il faut au minimum 30 000€ par an à la rédaction de L’Alterpresse 68 pour fonctionner. Ce média en ligne hebdomadaire qui traite de l’actualité politique, sociale et environnementale à Mulhouse et alentours fonctionne avec un rédacteur en chef à plein temps, Mario Di Stefano, ainsi qu’avec une série de journalistes indépendants dont un photographe et un dessinateur, Véesse. « Et 30 000€, c’est un minimum, précise Mario Di Stefano. En fait, il faudrait le double. »
Depuis 2015, L’Alterpresse 68 a publié plus de 1 500 articles engagés, ainsi que des vidéos, des podcasts et des livres dont le dernier était titré Stocamine, un avenir empoisonné. Le média qui revendique 60 000 visiteurs par mois, 500 inscrits à sa « niouzlettre », était payant sur abonnement (3 euros par mois) jusqu’en 2026. « Mais l’abonnement, c’était trop compliqué », avoue Mario Di Stefano :
« Nos lecteurs sont habitués à accéder aux contenus qui les intéressent directement. Nous avons eu jusqu’à 150 abonnés mais ce n’était pas suffisant. En optant pour un accès libre contre un don, nous espérons au moins tripler notre fréquentation et mettre le modèle économique de L’Alterpresse 68 en cohérence avec les valeurs et les pratiques de notre audience. »
Mais le pari est risqué. Contrairement à l’abonnement, le don nécessite une action volontaire et désintéressée de la part des internautes, même s’il est défiscalisé aux deux tiers. Si l’internaute ne laisse pas quelques euros après avoir lu un article, aucun revenu ne parvient jusqu’à la rédaction… La situation du média est critique : « si la campagne de dons est un échec, nous serons à court de trésorerie en mars », prévient Mario Di Stefano.
D’autres revenus à trouver
« On va essayer de coupler les dons avec des publicités et du mécénat », prévoit Mario Di Stefano. Mais là encore, il faudra trouver des annonceurs prêts à dépenser pour une communication désintéressée. La majeure partie des investissements publicitaires ne vont qu’aux médias qui peuvent se prévaloir d’audiences très importantes et dont la ligne éditoriale est garantie sans aspérité…
Mario Di Stefano fait valoir que L’Alterpresse 68, avec ses maigres moyens, permet tout de même de faire vivre la pluralité de la presse en Sud Alsace, où le quotidien local, L’Alsace du groupe Ebra (Crédit Mutuel), est ultra-dominant.
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